El Grupo Campari de Italia acordó comprar la participación minoritaria en el Bourbon con sabor a plátano de Catalyst Spirits en un acuerdo que se cerró el 24 de agosto.
El acuerdo proporciona a Campari Group los derechos de distribución global, así como la opción de propiedad total de la marca a partir de 2025, dependiendo de su rendimiento de ventas futuro.
Lanzado a nivel nacional en los EE. UU. el año pasado, Howler Head Kentucky Straight Bourbon se describe como una de las marcas de whisky de más rápido crecimiento en los Estados Unidos.
En su primer año completo de operaciones, la marca vendió más de 50.000 cajas de nueve litros, principalmente en EE. UU. y Canadá, y generó unas ventas netas de 6,7 millones de dólares.
Desde principios de 2022, Howler Head ha expandido sus operaciones en América del Norte, ingresó a mercados globales clave, incluido el Reino Unido, y se dice que está en camino de un “crecimiento significativo año tras año”.
“Campari Group tiene un historial comprobado en la creación de marcas globales que los consumidores realmente aman y no podemos pensar en un mejor socio a medida que expandimos la distribución de Howler Head en todo el mundo, así como también aprovechamos el gran potencial que queda en nuestros mercados existentes de Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido”, dijo Simon Hunt, director ejecutivo de Catalyst Spirits.
“En nuestro segundo año completo en el mercado, estamos siendo testigos de una demanda increíble de este producto y vemos una oportunidad infinita de crecimiento a medida que maximizamos la experiencia establecida en la ruta al mercado de Campari, incluida su amplia organización de ventas y relaciones con los distribuidores, tanto en los EE. UU. como a nivel internacional.”
El whisky se elabora en Green River Distilling Co, con sede en Owensboro, utilizando levadura patentada, granos y agua rica en minerales filtrada a través de piedra caliza de Kentucky.
Luego, el Bourbon se envejece durante dos años en barricas de roble blanco americano con carbón de caimán y se mezcla con sabor a plátano ‘natural’.
Bob Kunze-Concewitz, CEO de Campari Group, señaló que Bourbon es uno de los “pilares de marca de prioridad global” de la compañía, lo que convierte a Howler Head en un “ajuste ideal” para la cartera de la empresa.
La cartera de whisky de Campari Group actualmente incluye la marca de “prioridad global” Wild Turkey Bourbon, y el whisky canadiense Forty Creek de “prioridades regionales” y el whisky escocés The Glen Grant.
Howler Head también es el socio oficial de whisky con sabor de Ultimate Fighting Championship (UFC), que llega a casi 700 millones de fanáticos anualmente, según el presidente de UFC, Dana White.
“Howler Head ha establecido una personalidad de marca claramente única y, a través de su profunda relación con UFC, tiene una gran base de fanáticos en todo el mundo listos para disfrutar de este fantástico Bourbon”, agregó Kunze-Concewitz.
Embotellado al 40% ABV, Howler Head se vende al por menor en los EE. UU. por 29,99 dólares estadounidenses por botella de 750ml.
En otras noticias sobre fusiones y adquisiciones, Green River Distilling Co fue adquirida recientemente por Bardstown Bourbon Company.