Cuando la industria de la cerveza estaba en apuros, apareció el agua mineral con gas para ayudar a dar una nueva vida a las cervecerías. Pero, ¿cuál es la respuesta cuando la categoría de hard seltzer comienza a tener problemas ? ¿Qué tal el vodka?
Truly Hard Seltzer, la marca producida por Boston Beer Company que ocupa el segundo lugar en ventas solo detrás de White Claw, ha anunciado que lanzará Truly Flavored Vodka, una asociación con el productor de licores Beam Suntory.
Truly ya se ofrece en un montón de variedades: más de una docena de sabores clásicos, cinco sabores de limonada, cuatro sabores de té helado y cuatro sabores estilo margarita. Entonces, ¿cuáles recibirán el tratamiento de vodka? Para empezar, Truly Flavored Vodka llegará en solo tres sabores, que según la marca están “inspirados en los refrescos con gas más populares de Truly. Son limonada de fresa, bayas silvestres y mango de piña.
Más allá de estos sabores, Truly establece otros paralelismos entre su agua mineral fuerte y este vodka triplemente destilado con un 30% de ABV. Ambas bebidas están hechas de azúcar de caña, y mientras que los seltzers duros en su mayoría apuntan a tener 100 calorías por lata, el vodka tiene 99 calorías por porción de 1.5 onzas.
“A medida que ingresamos a una categoría completamente nueva para la marca, estamos encantados de trabajar en conjunto con los pioneros en licores premium en Beam Suntory para dar vida a nuestra última innovación”, dijo Lesya Lysyj, CMO de Boston Beer Company. “Con el lanzamiento de Truly Flavored Vodka, queremos desafiar lo que los consumidores creen que puede ser el vodka y crear un producto sabroso, colorido e infinitamente interesante”.
No es la primera vez que Truly intenta ganar tracción aumentando el ABV. Por estas fechas el año pasado, Truly lanzó una nueva línea de seltzers de 8 por ciento ABV más fuertes. Pero desde entonces, la marca ha admitido que las ventas de Truly no han crecido tan agresivamente como esperaban, y Boston Beer dijo que planeaba destruir millones de cajas de su nueva bebida que antes estaba en auge.
Truly Flavored Vodka se venderá en todo el país en minoristas selectos a partir de este mes en botellas de 50 mililitros, 375 mililitros, 750 mililitros y 1 litro.
Verdaderamente puede ser la marca más grande de agua mineral con gas en seguir la ruta del vodka, pero es parte de una tendencia más grande de marcas inesperadas que lanzan bebidas espirituosas. El paralelo más obvio sería Natural Light, que lanzó su propio vodka al 30 por ciento ABV el verano pasado con sabores inspirados en su marca de cerveza afrutada, Naturdays. Y en 2019, PBR incluso lanzó su propio whisky.